Voksne LEGO-fans bidrar til at lekesalget i Storbritannia øker for første gang siden 2020.

Salget i det britiske leketøysmarkedet har økt for første gang siden 2020, ikke minst takket være voksenmarkedet. LEGO fans og kjøpene deres.

Lekesalget i Storbritannia har økt med 6 % i løpet av årets tre første kvartaler, sammenlignet med samme periode i 2024. Det er den første økningen siden 2020, ifølge data fra analyseselskapet Circana. LEGO Sett nevnes som et av vekstområdene, med såkalte «kidults» (de fra 12 år og oppover) som står for omtrent en tredjedel av salget.

Det gjenspeiler tilbakemeldinger fra LEGO Gruppen selv som Voksenmarkedet har fortsatt å vokse de siste årene sammen med den årlige veksten i flere år på rad nå, rapporterer rekordoverskudd i 2024Selv om selskapet vanligvis er forsiktig med nøyaktige demografiske oversikter, ligger beviset ganske enkelt i det store antallet voksenfokuserte LEGO sett utgitt med ulike temaer de siste årene.

Vi har sett et markant skifte selv i tradisjonelt barnefokuserte temaer som NINJAGO, samt selvfølgelig de rekordstore £900 LEGO Star Wars 75419 Dødsstjernen som tydeligvis er laget for voksne samlere.

«Produktene som gjør det veldig bra for øyeblikket, som f.eks. LEGO og Pokémon, er de som har den generasjonsovergripende appellen», fortalte Melissa Symonds, UK-leketøydirektør hos Circana BBC«Det er en veldig vanskelig balansegang å finne, og noen vil ikke klare det. Noen vil fokusere bare på førskolemarkedet, og noen på voksne – men det virkelige trikset er å finne balansen mellom de to aldersgruppene.»

Selv om Circanas data fokuserer på den britiske industrien som helhet, snarere enn LEGO-produkter spesifikt, men med LEGO Group Som det største leketøysmerket i Storbritannia er trendene i hele sektoren også representative for selskapet. Faktisk viser forskning fra Dream Toys om årets mest etterspurte leker ikke én, men to oppføringer fra LEGO Group blant de 15 beste, med LEGO One Piece 75639 Going Merry-piratskipet på nummer ni og LEGO Speed Champions Formel 1-samling på nummer 12.

Totalt sett har det årlige salget i den britiske leketøyssektoren nådd nesten 4 milliarder pund, ifølge data fra Circana.

Takk for at du støtter arbeidet Brick Fanatics gjør ved å kjøpe LEGO-settene dine ved å bruke våre tilknyttede linker!