Voksne (og AFOL-er) som driver det britiske leketøymarkedet

En studie utgitt i dag har funnet at voksne spiller en økende rolle i det britiske leketøymarkedets fortsatte vekst, takket være merker som LEGO og Star WarsDetaljhandelsanalytikeren The NPD Group rapporterte i januar at Storbritannias utgifter til leker hadde økt med 6.3 % i 2016, til det høyeste totalbeløpet noensinne på over 3.5 milliarder pund. I dag de har gitt ut ytterligere funn som peker på at «kidults» – voksne som kjøper leker til seg selv – ikke bare bidrar til en slik markedsvekst, men leder den. Det rapporteres at ett av 11 leker som ble solgt i Storbritannia i løpet av 2016 ble kjøpt av en voksen, og at kidult-markedet nå er verdt 300 millioner pund i året, etter å ha vokst med 65 % siden 2012, og bemerkelsesverdige 21 % bare i 2016. Dette er en økning som er tre ganger raskere enn i leketøyssektoren totalt sett. Tallene er ytterligere fordelt etter aldersgruppe, der «millennials» (18–34-åringer) står for 50 % av voksne som bruker penger på leker til seg selv, etterfulgt av «Generasjon X-ere» (35–54-åringer) som representerer «rundt en tredjedel» av markedet, og «boomers» (55 år+) som har en andel på 18 %. Menn er statistisk sett mer sannsynlig å kjøpe leker til seg selv enn kvinner, mens mer enn halvparten av alle kjøp gjøres på nett – Amazon og Tesco er oppført som foretrukne destinasjoner. Studien fant også at voksne uten barn bruker mer penger på leker til seg selv enn voksne med barn, og at de også er mer sannsynlig å gjøre impulskjøp av leker. «Trenden med at ikke fullt så unge kjøper leker til seg selv er et tegn i vår tid», forteller Frederique Tutt, NPDs globale bransjeanalytiker for leker, til gruppens nettsted. «Det er nå normalt i Storbritannia å se voksne spille spill på smarttelefonene sine offentlig, og det gjelder enten den voksne er kledd i hettegenser eller dress. Nylig har vi opplevd en gjenoppliving i markedet for brettspill ettersom familier ønsker å tilbringe kvalitetstid sammen på gammeldags måten. «Trenden med at folk over 18 år kjøper leker til seg selv er muligens en reaksjon på stresset i våre hektiske liv. Leker er morsomme – og når du har det gøy, forsvinner all stress du måtte føle. Det gir perfekt mening.» Spill og puslespill leder markedsandelen for barn med 17 % av salget, etterfulgt av 16 % for byggesett, 16 % også for actionfigurer og 11 % for kjøretøy, og det ses at en økning i «samleobjekter og populære figurer» er ansvarlig for mye av veksten. Selv om byggesetts posisjon som delt andreplass i barnemarkedet kan være overraskende gitt LEGO Gruppens egen posisjon som verdens ledende leketøysmerke, NPD, navngir direkte LEGO og Star Wars som eksempler på gjenoppfunnede merker som strekker seg over flere tiår og er i stand til å "fremkalle en følelse av nostalgi blant den mer modne fanbasen". Du kan hjelpe med støtte Brick Fanatics'arbeid ved å bruke vår tilknyttede lenker. Ikke glem at det kun er trippel VIP-poeng ved kjøp i en begrenset periode.