Er det for mange LEGO-filmer på vei?

Etter LEGO NINJAGO-filmen genererte mye positiv omtale på San Diego Comic Con, og en fersk artikkel stiller spørsmål ved om det er en film for mye. En artikkel i The Straits Times vurderer om skifer av animerte eller ikke LEGO filmer som kommer på kino er bærekraftig. Stykket fremhever frafallet i kassa som skjedde mellom The LEGO Film og The LEGO Batman Film.

Lego-filmen var en overraskelse i 2014, og kostet rundt 60 millioner dollar (81.75 millioner dollar) å lage og samle inn 469.2 millioner dollar over hele verden. En oppfølger til den filmen er planlagt i 2019. Men en relatert oppfølging av originalen, The Lego Batman Filmen, utgitt i februar, tok inn bare 311 millioner dollar, delvis fordi jenter ikke var like interesserte.

Anerkjenner den hjemmelagde suksessen til LEGO NINJAGO, artikkelen stiller spørsmål ved om merkevaren og filmen kan konkurrere i et år med filmknyttede varer.

Jim Silver, administrerende direktør og sjefredaktør for TTPM, et leketøyindustriens nettsted, sa at det samlede markedet var overmettet med filmrelaterte leker i år, og at barn ikke hadde et følelsesmessig tilknytning til merkevarene og karakterene.

«Det er mindre oppmerksomhetsspenn på eiendommen deres», sa Silver. «Barn hopper fra den ene til den andre.» For å understreke viktigheten av Lego Ninjago-filmen, dro Warner Bros. og Lego til Comic-Con International, den årlige tegneseriemessen i San Diego, denne helgen for å sette sammen en full bane for å lokke ihuga fans.

Hver morgen arrangerte Warner Bros. en yogalignende treningsøkt («for ninjaen i alle») på en plen som de omtalte som «ninjoga». Studioet fløy også inn flere skuespillere som ga stemme til karakterer i filmen – Dave Franco, Michael Pena, Kumail Nanjiani og Olivia Munn – til en presentasjon som inkluderte avdukingen av en ny trailer til Taylor Swifts «Bad Blood».

Å fremheve en kommentar fra filmstemmen til Lord Garmadon understreker bakken som Warner Bros. og LEGO Group må klatre når det gjelder å kommunisere til voksne hva NINJAGO egentlig er.

Spørsmålene rundt filmen sivet gjennom hele Warner Bros.-presentasjonen. Justin Theroux, som gir stemme til en karakter i filmen, sa at gutter på 10 år og yngre var «besatt» av Ninjago-serien, delvis på grunn av Cartoon Network-serien Lego Ninjago: Masters of Spinjitzu. «Hvis du er over den alderen», sa Theroux, «vet du ikke at den eksisterer».

The Strait Time snakket også med Michael McNally, Senior Director of Brand Relations på LEGO Group, som selvsagt føler at utgivelsen kun vil komme selskapet til gode.

«Den teateropplevelsen deles deretter gjennom en lekeopplevelse», sa han, og det kan føre til at forbrukerne kjøper nye kulisser eller til og med leker med gamle.

«For oss kan porteføljen dra nytte av filmbegivenheten», sa McNally, «selv om publikum tar grepet om å trekke ut mursteinene de har og fortsette å bygge.»

Det verken McNally eller artikkelen påpeker, er at LEGO NINJAGO Filmen opprinnelig skulle ha premiere i september 2016, men ble utsatt med et år. Det var aldri noen intensjon om å gi ut to LEGO-filmer innen tolv måneder, så Warner Bros. og LEGO Group gjør helt sikkert det beste ut av situasjonen som har oppstått, men det virker vanskelig å se hvordan de to utgivelsene – både når det gjelder leker og film – ikke skal ta i det minste noe salg fra hverandre. LEGO NINJAGO Filmen har premiere 22. september i USA og 13. oktober i Storbritannia.