Daily Mail mister knapt annonseinntektene fra LEGO Group

Etter LEGO Etter at Group kunngjøringen om at de avslutter reklamepartnerskapet med Daily Mail, har det vært mye triumf fra vellykkede kampanjedeltakere. Økonomisk sett ser det imidlertid ut til at tabloiden knapt vil merke effekten når det gjelder annonseinntekter. Tall fra Daily Mail i Skottland viser hvor lite LEGO Gruppen brukte faktisk på annonseplass, som selvfølgelig kan ekstrapoleres for å få en følelse av britiske tall, som rapportert av Kampanje Live:

Lego UK brukte 626 pund på digitalt med Daglig post så langt i 2016 og £ 1,852 XNUMX med Daglig post, i Skottland, i 2015, ifølge estimater fra Nielsen gitt til Kampanje.

Selv disse tallene kan overvurdere Legos medieutgifter.

En kilde nær Daglig post sa at den ikke har noen oversikt over det digitale utgiftene, og at reklameplassen som kjørte i Skottland var en intern annonse for en merkenavn, ikke en betalt annonse.

Det ser ut til at LEGO Polypose-giveaway har vært til større fordel for Daily Mail enn LEGO Gruppen, ettersom publikasjonen ikke har blitt betalt for kampanjen. Det ekstra opplaget publikasjonen fikk fra foreldre og fans som kjøpte et eksemplar av gratissettet var tydeligvis fordelen for Mail. Annonseringen av LEGO Gruppekjøp i Storbritannia fordeler seg som følger:

Lego, som bruker Carat som mediekjøpsbyrå, hadde et årlig annonsebudsjett på 7.4 millioner pund i fjor, ifølge Nielsen, og har brukt 6 millioner pund så langt i år.

De aller fleste av annonsene har vært hos kringkastere Viacom (£ 1.7 millioner), Disney (£ 900.000), Sky (£ 800.000), GMTV (£ 500.000) og ITV (£ 300.000).

Andre selskaper er under press etter LEGO Groupsin beslutning om å droppe Daily Mail-kampanjen.