Har LEGO Group funnet grunn til optimisme?

Analytikere spår at markedet for leketøybygging, dominert av LEGO Group, kommer tilbake på sporet i 2017 etter et skuffende 2016. Flat salg i USA i 2016 ført til en rekke forretningsartikler som fokuserer på skadebegrensning og hvordan administrerende direktør Bali Padda kan gjøre endringer for å forbedre selskapets utsikter. Toy News rapporterer at forskningsanalytikerne Euromonitor forventer at konstruksjonskategorien vil gå tilbake til tidligere suksessnivåer når 2017-tallene er inne, med forklaringen spesielt interessant.

Euromonitors leketøy- og spillanalytiker, Matthew Hudak, har antydet at årsaken til fall har stammet fra to forhold.

“2015 satte et veldig høyt LEGO Star Wars bar på grunn av at Force våkner. Rogue One klarte ikke å kjøre mens den var populær LEGO Star Wars etterspørsel på samme måte.

“Det andre problemet er at LEGO Dimensions hadde et helt salgsår i 2016, noe som sannsynligvis skapte ekstra konkurranse til byggeleker. LEGO salg. ”

Hvis detaljhandelseksperten har rett, vil utvidelsen av LEGO-merket utover konstruksjon nå det punktet hvor en seksjon finner seg i å konkurrere med en annen, noe som kanskje er uunngåelig for LEGO Group er fast bestemt på å utvide til ulike kategorier.

"I 2017 og fram til 2021 forventer vi at kategorien vil gjenvinne fart fra LEGO, som vil ha en rekke filmer i sin nye LEGO-filmserie for å drive etterspørselen," fortsatte Hudak.

«I tillegg LEGO Star Wars er vanligvis et av selskapets mest populære produkter, og vi forventer Star Wars Episoder 8 og 9 for å bidra til å øke leketøysalget ytterligere. ”

Om boosten vil være nok til å høre flere positive lyder fra LEGO Group gjenstår å se og vil i stor grad avhenge av om oppgangen merkes i det amerikanske markedet.