Hvordan kunne LEGOLAND-oppkjøpet endre temaparkene?

Hvilke endringer kan det være LEGO grunnleggende families oppkjøp av LEGOLAND temaparker bringe? Brick Fanatics gjør noen utdannede spesifikasjoner ...

Det var kunngjorde i dag det med to andre investorer, familieeierne av LEGO Gruppen søker å kjøpe Merlin Entertainments – og med det LEGOLAND. Det skal understrekes at bare det ble annonsert – ingenting om planene selskapene har ble avslørt, bortsett fra en investeringsstrategi som ville være tjent med privat eierskap.

Det forbeholdet er ute av veien, det er noen måter fans kan dra nytte av sammenkoblingen. KIRKBI A / S eier LEGO Gruppen, den LEGO Brand Group og hvis alt går etter planen vil eie Merlin. Nå selv om hvert selskap er distinkt, er LEGO Group og LEGO Brand Group demonstrerer hvordan de kan utfylle hverandre og jobbe sammen – så mens Merlin fortsatt skal drives som et eget selskap, kan ressurser deles med den andre Kristiansen-virksomheten.

Med en gang på sosiale medier har LEGO-fans spurt om de vil kunne bruke de poengopptjenende VIP-lojalitetskortene deres fra LEGO Stores i LEGOLAND-parkene nå. Det tilsvarer 5 % rabatt, og gitt at LEGOLAND parker bruker butikkrabatter som et insentiv for årskortinnehavere, LEGO Group kan være motvillige til å gi den rabatten til alle. Motsatt er Lego butikk på LEGO House lar fansen få VIP-poeng. Alt dette kan komme ned til hvor mye Brand Retail-delen av LEGO Group engasjerer seg i LEGOLAND-parkene.

Stedet der det er en klar mulighet er i synergi. En av utfordringene som har vært tydelige med at LEGOLAND har en annen eier (til tross for at KIRKBI A / S alltid har eid en tredjedel av selskapet), er at merkevarebygging og fokus ikke alltid har stilt pent opp med LEGO Group. Dette har blitt bedre de siste årene, med Ninjago områder som har åpnet seg over hele verden og viser en solid forståelse av det populære temaet. I fremtiden vil kanskje LEGOLAND-parker kunne sammenfalle store landlanseringer med nye temaer tidligere.

Det er selvfølgelig en risiko med det, ettersom Legends of Chima lander på LEGOLAND Florida Resort kun hadde vært åpent i noen få år da det ble tematisert på nytt og absorbert i The LEGO Movie World, med lederne som tydelig erkjenner at Chima ikke var et eviggrønt tema og noe var nødvendig basert på den filmatiske mursteinsbøtten.

Eksklusive produkter er et område som fans tidligere har elsket å se LEGO Group bli involvert i – men selskapet har allerede gjort det i år, og introduserer 40346 LEGOLAND etter et par år med mindre unike sett. For noen år siden kunne fansen ha ønsket seg et slikt sett og antatt en LEGO Group oppkjøpet var måten å se det skje – likevel ser det ut til at Merlin allerede beveget seg i riktig retning på slike ting.

Et område som kan være et problem fremover er å samkjøre LEGOLAND med LEGOs besluttsomhet for kvalitet. De som har besøkt LEGO House vil vite hvor grundig denne attraksjonen er gjennomtenkt, til punktet av nesten perfeksjon, og hvor godt vedlikeholdt den fortsetter å være. Mens forskjellige LEGOLAND fornøyelsesparker har forskjellige nivåer av omsorg betalt for vedlikeholdet deres - Billund og Florida virker bedre holdt enn Windsor - LEGO Group forventes å holde de aller beste standardene. Så snart forbrukerne er klar over at de besøker et faktisk LEGO-eid LEGOLAND, vil de kreve det aller beste, og det vil kreve litt arbeid for å sikre at det oppnås.

For det LEGO Group og for besøkende til LEGOLAND-parker er det muligheter hvis avtalen fortsetter som foreslått – men gitt de positive grepene som har skjedd de siste årene, er de kanskje ikke så dramatiske som fansen forventer.

For å fortsette å støtte arbeidet med Brick Fanatics, vennligst kjøp LEGO settene dine fra shop.lego.com og Amazon bruker vår tilknyttede lenker.