Er den LEGO Group for avhengige av lisensierte eiendommer?

Med nyheten kunngjort i går at fallende salg har ført LEGO Gruppe til økse 1,400, bransjeeksperter veier inn med sin analyse. Bloomsberg har snakket med bransjeeksperter for å finne ut hvorfor LEGO Konsernet står overfor fallende salg etter et tiår med vekst, med tung vekt på lisensiering av eiendommer som anses som en del av problemet.

«Det er i actionfigursegmentet Lego står overfor problemene sine», sa Lutz Muller, administrerende direktør i Vermont-baserte Klosters Trading Corp, et konsulentfirma for leketøysindustrien. I den nisjen «konkurrerer Lego med noen svært erfarne og sterke amerikanske aktører».

Muller anslår at Lego-leker basert på actionfigurer som "Batman” representerer omtrent 40 prosent av salget i USA, opp fra 10 prosent for syv år siden. I den nisjen må Lego møte mot slike som Mattel – med figurer basert på profesjonelle wrestlingstjerner som The Rock – og Hasbro, hvis ekspertise går tilbake til GI Joes storhetstid.

Ocuco LEGO Batman Film er en av lisensene som anses å ha blitt utført, som tidligere anerkjent av avtroppende administrerende direktør Bali Padda.

Toys R Us Inc.-sjef David Brandon sa i juni at den danske leketøysprodusentens salg lider av svak etterspørsel. «Lego Batman Movie,” en animasjonsfilm med superhelten og selskapets klosser, har ikke skapt salget av spinoff-varer som Toys R Us eller Lego forventet, sa han.

Ocuco LEGO Konsernsjef Jorgen Vig Knudstorp i Brand Group mener at LEGO Gruppen har vokst på feil måte, noe som gjør ekspansjon vanskeligere på et tidspunkt hvor det må være enklere.

Knudstorp sa at Lego på sin vakt hadde skapt en organisasjon med «for mange lag og overlappende funksjoner» som hadde hindret veksten. Han nektet å gi detaljer om ytelsen til Lego Batman produkter, men sa at de hadde gitt "et positivt bidrag" til resultatene i første halvår. Legos "Star Wars”Produktlinje” er fortsatt en av våre toppkategorier globalt, ”sa styrelederen. "Men det har gått litt ned for oss i år."

Informasjon og analyse om LEGO Groups formue vil fortsette å bli delt etter hvert som historien utvikler seg.