LEGO 'merkevare smeller' Hasbro

Ocuco LEGO Konsernet har blitt sammenlignet med andre langvarige internasjonale leketøysmerke Hasbro i en nylig artikkel. Event Magazine tok de to leketøysgigantene og sammenlignet selskapene i en rekke kategorier i en morsom «Brand Slam»-artikkel. Artikkelen fremhever noen av LEGO Gruppens markedsføringsaktivitet:

Lego har gjennomført en rekke globale aktiveringer de siste månedene. Merket slo seg sammen med Warner Bros. for å promotere Lego Batman film og avduket en tre meter høy Lego Batarang på London's South Bank som ble brakt til live Batmans mest berømte dings. Det interaktive Lego-showet Bricklive startet sin turné denne måneden og vil besøke fire byer i Storbritannia fra juli til oktober.

Den imponerende LEGO Batarang-bygningen befinner seg nå på LEGOLAND Windsor Resort. Merknaden om BRICKLIVE er også unøyaktig, ettersom arrangørene er opptatt av å sørge for at deltakerne er klar over at arrangementet ikke er offisielt godkjent av LEGO Gruppe. Hasbro har derimot arrangert arrangementer rundt Play-Doh og Transformers. Når det gjelder sosiale medier, bemerker artikkelen at LEGO Gruppen har 41 000 følgere på Twitter – bare en tredjedel av Hasbros 121 000. Omvendt har den amerikanske leketøysgigantens Facebook-konto 3 millioner likerklikk, mens det danske selskapet har 12 millioner likerklikk. Artikkelen fremhever nylig merkevareaktivitet utført av begge leketøysgigantene, og nevner Hasbros omvisninger i kjøpesentre og det årlige samarbeidet med McDonald's for å tilby en Monopol-temakonkurranse med umiddelbar gevinst. Når det gjelder LEGO Group, er Leicester Square-butikkåpningen nevnt sammen med en kommende LEGO Friends tur:

Legos «Lego» Friends'-merket arrangerer en vennskapsfest på Camp Bestival denne måneden, der de inviterer barn og familier til å fordype seg i Lego-figurenes liv. Friends figurer som Stephanie, Andrea, Olivia og Emma. Gjestene kan lage sine egne Lego-bygg, samt oppleve et stille diskotek komplett med diskokule, popklassikere, diskotekniske rekvisitter og dansegulv.

Samlet sett navngir stykket LEGO som det sterkere merket, selv om BRICKLIVE feilaktig bemerkes som en offisiell LEGO-begivenhet.

Lego har en større sosial følgerskare og har inngått samarbeid med kjente merkevarer for å øke rekkevidden til sine opplevelsesrike aktiviteter. Arrangementene er inkluderende og appellerer til både barn og voksne, og arrangementer som Bricklive har levende elementer for å gjøre opplevelsen mer spennende for gjestene.

Artiklene overser den klareste grunnen til at LEGO er anerkjent som et sterkere merke enn Hasbro – at forbrukere går inn i en leketøysbutikk på jakt etter et LEGO-produkt, mens de ser etter et Nerf- eller Transformers-produkt i stedet for et Hasbro-produkt. Det finnes ingen Hasbro-hylle, men det finnes en LEGO-hylle, noe som viser den langvarige hengivenheten forbrukerne har for den største produsenten av byggeleker.