LEGO Daily Mail-koblingen avsluttes etter fankampanjen

Etter en dedikert LEGO fan og foreldre startet en kampanje på sosiale medier, den LEGO Group har kunngjort at de ikke har noen videre salgsfremmende aktivitet med høyre publikasjon Daily Mail. I en årrekke har den LEGO Group har inngått samarbeid med nasjonale britiske tabloider for å gi bort LEGO polybags som en salgsfremmende mulighet. De siste årene har Daily Mail vært den foretrukne utskriftstittelen for selskapet. LEGO fan og bekymret forelder Bob Jones følte nylig at Daily Mails sensasjonelle dekning av vanskelige saker hadde gått for langt, og kunne ikke i god tro støtte LEGO Groups produkter mens selskapet krysspromoterte med publikasjonen. Bobs innlegg, publisert 4. november, lød:

Mens jeg er uenig i deres politiske holdning, kan jeg akseptere deres rett til å ha det. Men i det siste har overskriftene gått utover å tilby en mening fra høyre. Overskrifter som ikke gjør annet enn å skape mistillit til utlendinger, klandrer innvandrere for alt, og fra og med i går får de nå gå på toppdommere i Storbritannia for å være homofile mens de tar en juridisk dom.

Som en del av den bredere Stop Funding Hate-kampanjen, som oppfordrer forhandlere og produsenter til ikke å ta ut annonseplass i Daily Mail og andre høyreorienterte publikasjoner, hadde Bob stor innvirkning. Etter titusenvis av aksjer, og en oppfordring fra fans og kampanjer for sosiale medier som bombarderte LEGO Groupsine sosiale mediekanaler, LEGO Group annonserte at reklameaktivitet med Daily Mail ikke lenger var en del av selskapets planer. Kunngjøringen ble gjort i dag, bare en uke etter Bobs innlegg.

@StopFundingHate Vi har avsluttet avtalen med The Daily Mail og planlegger ikke noen fremtidig salgsfremmende aktivitet med avisen

- LEGO (@LEGO_Group) November 12, 2016

Roar Rude Trangbaek fra LEGO Group ha en uttalelse til The Independent:

«Vi bruker mye tid på å lytte til hva barn har å si. Og når foreldre og besteforeldre tar seg tid til å fortelle oss hvordan de føler seg, lytter vi alltid like nøye.»

«Vi er både ydmyke og beæret over å se hvor mye forbrukere over hele verden uttrykker sin omsorg for selskapet og merkevaren vår. Og vi vil kontinuerlig gjøre vårt aller beste for å leve opp til den tilliten og troen som folk over hele verden viser oss hver dag.»

«Avtalen med The Daily Mail er utløpt, og vi har ingen planer om å drive noen form for markedsføringsaktivitet med avisen i overskuelig fremtid.»

Mange fans vil være fornøyd med nyhetene, selv om noen kan være frustrerte over å gå glipp av en mulighet til å få billige LEGO polybags.