LEGO Daily Mail-koblingen avsluttes etter fankampanjen
Etter en dedikert LEGO fan og foreldre startet en kampanje på sosiale medier, den LEGO Group har kunngjort at de ikke har noen videre salgsfremmende aktivitet med høyre publikasjon Daily Mail. I en årrekke har den LEGO Group har inngått samarbeid med nasjonale britiske tabloider for å gi bort LEGO polybags som en salgsfremmende mulighet. De siste årene har Daily Mail vært den foretrukne utskriftstittelen for selskapet.
LEGO-fan og bekymret forelder Bob Jones følte nylig at Daily Mails oppsiktsvekkende dekning av vanskelige saker hadde gått for langt, og kunne ikke i god tro støtte LEGO Group's produkter mens selskapet var krysspromotering med publikasjonen.
Bobs innlegg, publisert 4. november, lyder:
Mens jeg er uenig i deres politiske holdning, kan jeg akseptere deres rett til å ha det. Men i det siste har overskriftene gått utover å tilby en mening fra høyre. Overskrifter som ikke gjør annet enn å skape mistillit til utlendinger, klandrer innvandrere for alt, og fra og med i går får de nå gå på toppdommere i Storbritannia for å være homofile mens de tar en juridisk dom.
Som en del av den bredere Stop Funding Hate-kampanjen, som oppfordrer forhandlere og produsenter til ikke å ta ut annonseplass i Daily Mail og andre høyreorienterte publikasjoner, hadde Bob stor innvirkning.
Etter titusenvis av aksjer, og en oppfordring fra fans og kampanjer for sosiale medier som bombarderte LEGO Groupsine sosiale mediekanaler, den LEGO Group kunngjorde at reklameaktivitet med Daily Mail ikke lenger var en del av selskapets planer. Kunngjøringen ble gjort i dag, bare en uke etter Bobs innlegg.
@StopFundingHate Vi har avsluttet avtalen med The Daily Mail og planlegger ikke noen fremtidig salgsfremmende aktivitet med avisen
- LEGO (@LEGO_Group) November 12, 2016
Roar Rude Trangbaek fra LEGO Group ha en uttalelse til The Independent:
“Vi bruker mye tid på å lytte til hva barn har å si. Og når foreldre og besteforeldre tar seg tid til å fortelle oss hvordan de har det, lytter vi alltid like nøye.
“Vi er begge ydmyke og beæret over å se hvor mye forbrukere over hele verden uttrykker sin omsorg for vårt selskap og vårt merke. Og vi vil kontinuerlig gjøre vårt aller beste for å leve opp til den tilliten og troen som mennesker over hele verden viser oss hver dag.
"Avtalen med The Daily Mail er avsluttet, og vi har ingen planer om å drive markedsføringsaktivitet med avisen i overskuelig fremtid."
Mange fans vil være fornøyd med nyhetene, selv om noen kan være frustrerte over å gå glipp av en mulighet til å få billige LEGO polybags.
Jeg lurer på om Lego vil koble seg til et nytt papir nå?
Denne historien er en gjentagelse av historien med The Sun for et par år siden, og kampanjen for å stoppe Lego-polybagene med The Sun. Lego uttalte da at de hadde avsluttet avtalen med The Sun og flyttet til Daily Mail.
Lego er et notorisk upolitisk selskap, så det er klart de ønsker å vike unna enhver politisk kontrovers. Jeg vedder på at de ikke er fornøyd med at navnet deres blir brukt til å si at de støtter noen spesiell side i dette argumentet.
Personlig (som kjenner til Lego-gruppens historie) tror jeg ikke at Lego støtter NOEN politiske synspunkter, og at ved å kjøpe Lego på en eller annen måte er en støtte for en bestemt politisk mening. Jeg er litt lei av at Lego blir dratt inn i disse problemene, fra side 3, til Shell, til Ai Weiwei til Daily Mail.
Dette vil uten tvil påvirke folk bak denne kampanjen (ettersom de ikke var interessert i billige polybags), men for Lego-fans er det mulig at billige polybags ikke er tilgjengelig lenger (spesielt da denne kampanjen retter seg mot noen tabloidpapirer).