LEGO forklarer forsinket lansering av sommersett i Nord-Amerika
Ocuco LEGO Konsernet har forklart hvorfor sitt sommersortiment av nye sett lanseres vanligvis senere i Nord-Amerika enn i Storbritannia og Europa.
Hvis du var nede hos ditt lokale Lego butikk 1. juni i håp om å få tak i nytt City or Technic sett, vil du ha gått skuffet unna – hvis du er i USA, altså. De siste bølgene fra både de interne temaene, så vel som en håndfull andre sett, ble lansert i begynnelsen av denne måneden i Storbritannia og Europa. Men de vil faktisk ikke være tilgjengelig over dammen før 1. august.
Det er ikke et nytt fenomen for LEGO Gruppe. Som data publisert av Murstein i 2020-showene har kløften mellom sommerutgivelsesdatoer eksistert en god stund, noe som har tvunget nordamerikanske kunder til å spille ventespillet for produkter som lenge har vært tilgjengelige på den andre siden av verden. Så det er ikke en overraskelse at det skjer igjen i 2023, men spørsmålet gjenstår: hvorfor skjer det i det hele tatt?
Ifølge en talsperson for LEGO Gruppe (via LEGO Ambassador Network), er den forsinkede lanseringen faktisk forårsaket av bredere bransjetrender. I Storbritannia og Europa foretrekker forhandlere å oppdatere produktutvalget i januar og juni. Men i USA skjer den lagerrotasjonen nå i januar og august, som en direkte konsekvens av tilbakemeldinger fra forbrukerne.
Da nye produkter kom på hyllene i juni, var de tilsynelatende allerede gamle nyheter innen jul – så shoppere var mindre tilbøyelige til å kjøpe dem. Men når butikkene oppdaterer sortimentet i august eller september, oppleves produktene fortsatt som nye når julesesongen ruller rundt. Det betyr at det ikke bare er LEGO Group som velger å vente til senere på sommeren med å lansere nye ting.
Selvfølgelig, disse forbrukerne anelse inn i LEGO Groupsin bredere produktkatalog vil allerede ha brukt måneder på å se på settene i andre regioner før de blir utgitt i USA, noe som på en måte beseirer formålet. Men denne strategien er antagelig ikke ment for disse fansen: snarere ser den ut til å være skreddersydd for mer tilfeldige kjøpere, som er mindre sannsynlig å vite hva som kommer ut i løpet av de neste tre til seks månedene.
[bdproduct search='by' sort='rabatt' numberOfRecord='4′ brand=” sliderMinValues='0′ sliderMaxValues='750′]
Denne bredere bransjetrenden er også sitert i flere studier om effektene og fordelene ved sortimentsrotasjon, inkludert en 2010-rapport fra University of California. Papiret identifiserer en sammenheng mellom sortimentsrotasjon, priser og salg, og antyder at forbrukere vil bruke mer penger i butikker som 'fornyer sortimentet sitt i et raskere tempo'.
Mens denne studien fokuserer spesifikt på raske motemerker som Zara og H&M, som drar nytte av fleksible forsyningskjeder og reduserte utviklingstider, er det ikke vanskelig å se LEGO Group tar samme tilnærming. Nye produkter lander i hyllene hver eneste måned, og selv den store vinterbølgen er nå delt mellom januar og mars. Å lansere sommersett senere i USA er faktisk en forlengelse av den etosen, fordi disse produktene fortsatt vil føles nye og oppfrisket til jul.
Sluttresultatet er selvfølgelig at de delstatene blir stående å spille ventespillet for visse LEGO sommer 2023-sett. Den gode nyheten er at flertallet av lanseringene i juni 2023 faktisk er tilgjengelige nå i Nord-Amerika, inkludert nye sett fra Harry Potter, Friends, Ninjago, Monkie Kid, Disney, Batman og mer.
Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO (når du kan!) ved å bruke vår tilknyttede lenker.
