LEGO Instagram-annonser retter seg mot kvinner som ønsker å slappe av
Nye annonser sett på Instagram ser LEGO Gruppe rettet mot mindfulness-markedet, noe som tyder på at kvinner bruker LEGO murstein som en måte å slappe av på.
The Telegraph rapporterer at LEGO murstein markedsføres mot kvinner som leter etter måter å slappe av på. En ny Instagram-annonse viser kvinner som gjør yoga for avslapning, men synes det er for utfordrende. Som et alternativ tilbringer kaffebararbeideren i annonsen litt nedetid med å bygge med LEGO murstein.
“Trenger du en flukt? Bygge med LEGO murstein reduserer stress og forbedrer velvære. Det er zen, i form av en murstein, ”heter det i reklamematerialet.
Den følger lanseringen av LEGO FORMA, som fokuserte på voksne som engasjerer seg i klossen. "De unge voksne vi snakker med forteller oss at de fortsatt føler trangen til å være kreative og nyte den fysiske opplevelsen av å lage ting - men livet ser ut til å komme i veien. Vi ønsker å hjelpe dem med å gjenoppdage gleden ved å bygge,” sa Kari Vinther, LEGO Senior Marketing Manager og leder for Creative Play Lab Pilots.
Etter flere tiår med fokus på barn som forbrukere, ser det ut til at LEGO Group ønsker å utvide rekkevidden sin til de unge til sinns. NPD-forskning har funnet ut at av hver 9 pund som brukes på leketøy, brukes 1 pund av voksne som kjøper til seg selv. Dette er hovedsakelig drevet av millennials, hvor halvparten av disse utgiftene kommer fra 18- til 34-åringer.
Med måten LEGO Group har nærmet seg kjønn i det siste etter å ha forårsaket kontrovers, kan annonsen oppfattes på forskjellige måter. Det kan betraktes som en flott måte å nå et undertjent kvinnelig voksent publikum, eller sett på som nedlatende å antyde at kvinner vil nærme seg LEGO-klosser på en annen måte enn menn.
For å fortsette å støtte arbeidet med Brick Fanatics, vennligst kjøp LEGO settene dine fra shop.lego.com og Amazon bruker vår tilknyttede lenker.
