LEGO Records 11. vekstår på rad i det amerikanske leketøysmarkedet

En annen pressemelding sendt ut av PR Newswire, denne gangen som forteller oss om LEGO Gruppenes fortsatte vekst i det amerikanske leketøysmarkedet. Salget i USA økte med ytterligere 11 %, og andelene av det totale amerikanske leketøysmarkedet økte med nesten et halvt poeng. Du finner mer informasjon i pressemeldingen nedenfor. Forvent mer i løpet av helgen og inn i neste uke når leketøysmessen i New York er i full gang. NEW YORK, Februar 11, 2016 / PRNewswire / - NORDAMERIKANSK INTERNASJONAL LEKESMESSE -- LEGO Systems, Inc., den amerikanske avdelingen av det verdenskjente byggelekermerket, oppnådde vekst i forbrukersalget i USA for ellevte år på rad i 2015. Økningen skjedde i et år da den amerikanske leketøysindustrien opplevde sin største vekst siden 1990-tallet, og konkurranselandskapet for barns rekreasjonsopplevelser er på et rekordhøyt nivå. LEGO Systems, Inc. Høydepunkter i USA 2015 (Kilde: NPD Group / Retail Tracking Service)

• USAs salg økte + 11% i løpet av 2014
• Andelen av det totale amerikanske leketøysmarkedet økte med nesten et halvt poeng
• Økt salg av amerikanske byggesettunderklasse + 10% i løpet av 2014
• Fortsatt robust tosifret salgsvekst til jenter * i USA, med salg opp + 21% i forhold til 2014
• Krevd lederstilling i Junior Building Sets Subclass til tross for segmentnedgang

* skurtreskere LEGO® Friends, LEGO Disney Princess ™, og LEGO Alver, men tar ikke hensyn til andre LEGO temaer solgt til jenter Data fra NPD Retail Tracking Service representerer 80 % av det amerikanske leketøysmarkedet. Som et privateid selskap offentliggjør ikke LEGO Systems interne markedsdata og tilbyr tredjepartsdata for veiledende formål. «Det er både spennende og ydmykende å registrere vårt ellevte år på rad med vekst i USA, spesielt siden konkurransen om barns fritid er på et rekordhøyt nivå», sa Søren Torp Laursen, president i LEGO Systems. «Vi tror at fortsatt vekst er et resultat av vårt fokus på å tilpasse merkevaren til å være relevant for dagens barn, samtidig som vi holder oss tro mot det foreldre forstår og elsker ved vår arv.» Balansert produktportefølje kjørte vekst LEGO-etterspørselen økte i alle aldre og prisklasser i USA i fjor. Veksten i den amerikanske leketøysindustrien i 2015 tilskrives i stor grad historiene og karakterene i lisensierte eiendommer – en trend som gjenspeiles i LEGO Systems vekst – men hjemmelagde eiendommer, ikke-lisensierte temaer og åpen bygning var like vellykkede for byggemerket. I følge The NPD Group, LEGO Star Wars™, Lego City, Lego Friends, LEGO Super Heroes og LEGO Minecraft rangert blant de fem beste LEGO-eiendommene i året på det amerikanske markedet. LEGO Classic, en samling byggesett med allsidige LEGO-elementer uten byggeinstruksjoner, hadde et veldig sterkt lanseringsår, og tok seg inn i de 10 beste LEGO-temaene i USA i USA og signaliserte etterspørsel etter åpent bygg. Ser fremover Konkurransepresset på leker vil fortsette å intensiveres etter hvert som alternativene for dagens barn fortsetter å utvides, men LEGO Systems er optimistiske med tanke på sjansene for å opprettholde veksten i USA fra år til år. «I dagens komplekse og dynamiske marked, hvor barn er smarte og har høye forventninger, vet vi hvor viktig det er å holde fokus på produkt- og opplevelsesinnovasjon – både fysisk og digital – for å holde LEGO-opplevelsen relevant», sa Laursen. «Vår evne til å tilby barn i alle aldre en fengslende og kompatibel byggeopplevelse er en sterk differensieringsfaktor, og vårt tilbud for 2016 er utformet for å forsterke vår unike posisjon for å forlenge merkevarens livstidsverdi. Laursens tillit kommer fra den kontinuerlige utviklingen av LEGO-merket, som i året som kommer har en sterk og balansert portefølje av eviggrønne temaer, sterke lisensierte eiendommer og åpen kreativ lek som vil engasjere enda flere barn – i alle aldre – i byggegleden og stoltheten over å skape. De yngste byggerne får en ny serie med My First LEGO-sett i LEGO DUPLO® kolleksjonen, samt nye sett som gjenspeiler noen av dagens heteste førskoleeiendommer. Lego juniorer fortsetter å bygge bro fra DUPLO til LEGO-klosser med fengslende nye temaer. LEGO Classic, LEGO Creator, LEGO Technic og LEGO MINDSTORMS® fortsette å tilby åpne byggemuligheter. Bevist temaer som LEGO City, LEGO Friends, LEGO NINJAGO™, LEGO Super Heroes, LEGO BIONICLE®, Lego minecraft, LEGO alver, LEGO Speed Championsog LEGO Star Wars™ alle lanserer spennende nye måter å bygge på. Nye temaer, som f.eks LEGO NEXO KNIGHTS ™ og LEGO Angry Birds ™ -filmen, og linjer designet for eldre byggere, for eksempel LEGO Architecture og LEGO Ideas, har potensial til å tiltrekke enda flere barn til LEGO-opplevelsen. «Vi er et merkevareselskap med et unikt lekesystem og lekemateriale, men også en rekke lekemønstre utover bygging. Hver gang vi selger et LEGO-sett, engasjerer vi barn på en måte som forsterker hele merkevaren og virksomheten vår positivt», sa Laursen. «Momentumet vårt styrker vår evne til å investere i kontinuerlig utvikling av merkevaren for å drive dypere engasjement og rekruttere nye byggere for å drive fortsatt vekst, og det kommer spennende nye LEGO-uttrykk og -opplevelser i år som vil gi vekst.»