LEGO under press fra smartlekemarkedet

Ny teknologi setter leketøyindustrien, inkludert LEGO Group, under press i følge ny forskning. Silicon Republic rapporterer at salget av smartleker vil øke til over 15 milliarder dollar innen 2022, tre ganger det nåværende årlige salget. Artikkelen sier at «Hasbro, Mattel og Lego kjemper hardt for å opprettholde sin betydning ettersom leketøysindustrien står overfor stadig flere utfordringer. Etter hvert som leketøysindustrien gjennomgår betydelige endringer, legger spredningen av tilkoblede enheter særlig press på markedet.» Smartleker forventes å gjøre det best i USA og Kina. Rapporten kommer sammen med LEGO Konsernets nylige uendelige salgstall i USA. Til tross for at byggelekersektoren har blitt ansett som mindre relevant tidligere, LEGO Gruppen gikk imot de bredere bransjetrender for å vokse. Nye innovasjoner som LEGO Boost og LEGO Dimensjonene viser at selskapet er villig til å omfavne teknologi, men prøver å gjøre det på en måte som utfyller den fysiske mursteinen.