Leketøysindustriens gigant og LEGO konkurrenten Mattel har annonsert lanseringen av et nytt byggelekemerke senere i år.
Mens Nürnberg International Toy Fair har vært lys på LEGO nyheter så langt, Mattel har avslørt den første titten på Mattel Brick Shop, som den kaller "et nytt merke i byggesettkategorien". Selskapet sier at merkevaren er designet "for å forstyrre status quo" med "innovative funksjoner, materialer og teknikker".
Spesifikke produkter under det nye merket har ennå ikke blitt avslørt, men det ser ut til å være en egen enhet for MEGA, som Mattel også eier og driver. Målgruppen for Mattel Brick Shop sine produkter har også ennå ikke blitt bekreftet, men språket som brukes i pressemelding antyder at de kan være rettet mot en eldre demografi.
"I dag markerer et spennende nytt kapittel når vi introduserer Mattel Brick Shop," sa Roberto Stanichi, konserndirektør og global leder for kjøretøy og byggesett. "Vår forpliktelse er å levere byggesett som overgår byggernes forventninger, med høye design og autentiske detaljer til tilgjengelige prispunkter, og jeg ser frem til å avsløre vår første produktlinje om noen måneder."
Mattel er en av de LEGO Konsernets største konkurrenter i leketøysindustrien, og selv om den fortsatt vokser – den overgikk den bredere industrien i 2023 med en nettoomsetning på 16 % – har den slitt med å holde tritt med den danske giganten de siste årene. De LEGO Konsernets omsetning i 2023 nådde 9.2 milliarder dollar, langt utover Mattels 5.4 milliarder dollar.
Og mens Mattel har hatt en hånd i byggelekemarkedet gjennom MEGA (tidligere Mega Bloks), per 2017 den hadde bare 11 % markedsandel i USA (ifølge forskning utarbeidet av Euromonitor). Selskapet har tilsynelatende nå identifisert byggeleker som en vei for fortsatt vekst.
Mattel sier at målet med Brick Shop er å "levere verdi med hvert produkt, inkludert flere overraskelsesfunksjoner, flere muligheter etter bygging som tilpasning og flere stykker, alt til en konkurransedyktig pris". De første produktene vil tilsynelatende debutere i mai, med planer om flere år med byggesett i pipelinen.
Støtte arbeidet som Brick Fanatics gjør ved å kjøpe din LEGO ved hjelp av våre tilknyttede lenker.
Kommentar
Bli den første til å kommentere!