Den nye LEGO Life-appen er et trygt sosialt nettverk

Ocuco LEGO Group har lansert en ny app, LEGO Life, designet for å være en trygg måte for barn å samhandle med merkevaren på. Appen fokuserer på at barn skal dele ideer, bygge og være generelt kreative. Appen har blitt testet i noen områder, men lanseres i dag i Storbritannia, USA, Canada, Frankrike, Tyskland, Danmark, Østerrike og Sveits. Ytterligere utrullinger er lovet i løpet av de neste årene. Som en del av en pressemelding, LEGO Gruppen ga dette sammendraget av appens mål:

"The LEGO Gruppen har som mål å utvikle digitale opplevelser som utfyller og forbedrer LEGO «lek», sa Rob Lowe, leder for LEGO Life. «LEGO Life skaper en plattform som forsterker byggegleden og skaperstoltheten som barn opplever med taktil lek gjennom den digitale verden på en trygg måte – og som ytterligere slipper løs kreativiteten blant barn og tenåringer i mye bredere skala.»

Ocuco LEGO Group Gi inspirasjonen til LEGO Life-appen til barns «stolthet over skaperverket». I tillegg til å gi inspirasjon, utfordringer og tips, lover appen barn «direkte interaksjon med sine favoritt LEGO-figurer». En ting som sannsynligvis vil bli populært er LEGO Emoji-tastaturet.

"LEGO-klosser er allerede etablert som et globalt visuelt språk som barn forstår og bruker for å uttrykke seg," forklarte Lowe. "LEGO Emoji-tastaturet tar denne personaliseringen ett skritt videre med et tastatur med gjenkjennelige emojis forsterket med klistremerker og fraser som lar barna engasjere seg trygt i LEGO Life."

Med den nylige nedleggelsen av de offisielle LEGO-oppslagstavlene, har LEGO Group så ut til å mangle digitale måter å nå yngre fans på – inntil denne kunngjøringen, siden planen er at appen skal bygge et betydelig nettverk i sosiale medier.

I likhet med vanlige sosiale medieplattformer, leverer LEGO Life en nyhetsfeed tilpasset brukerens preferanser. Appen oppfordrer barn og tweens til å identifisere og "følge" emner av interesse, slik at feeden deres er fylt med relevante bilder, utfordringer og mer. For eksempel kan barn velge å følge grupper dedikert til bestemte dyr, kjøretøy, helter, spesifikke LEGO-temaer, sesongprogrammer eller regionale emner som de finner mest relevante.

Det som vil være viktigst for foreldrene er sikkerhetselementet, ettersom de fleste sosiale medieplattformer krever registreringsinformasjon og deretter samler inn data om brukere. De LEGO Group er opptatt av å understreke at moderatorer vil filtrere innhold. BBCs Newsbeat bekrefter at barn ikke vil laste opp bilder av seg selv, og sporing brukes ikke av appen.