Star Wars klokken 40: Virkningen av LEGO

For å feire førti år av Star Wars, Brick Fanatics tar en titt på hvordan LEGO og Star Wars har hjulpet og påvirket hverandre til å vinne over en legion fans Det er en merkelig ting å tenke at LEGO Gruppen hadde ikke tidligere lisensierte temaer. I dag er de så utbredte at en stor prosentandel av LEGO Programmet hvert år er basert på filmer og TV-serier i den grad det har blitt passé. Men i 1999, etter mye selvransakelse og debatt, Star Wars ble det første lisensierte temaet som ble lansert av LEGO Gruppe. Det er også det lengste lisensierte temaet, nå i det attende året som Star Wars er i det førti. Snart, LEGO Star Wars vil ha eksistert i halvparten av tiden den Star Wars selv har. Det er en merkelig tanke, ettersom for mange LEGO Star Wars virker fortsatt som nytt - men så virker det bare for en kort stund siden at vi alle gleder oss over trettiårsdagen for Star Wars, Også. I solide tretti år, leken mest assosiert med Star Wars var actionfigurlinjen. Kenner oppfant på nytt hvilket filmrelatert produkt som kunne være ved å introdusere en 3.75 ”figurlinje som ble skalert slik at selskapet også kunne selge kjøretøy og leker uten at de var latterlig store. Når ikke noe produkt skulle være klart i tide til jul 1977, solgte leketøyprodusenten kundene en tom eske med et løfte om handlingstall som kommer senere. Hasbro, som kjøpte Kenner på 1990-tallet, er spiser fremdeles den biten av nostalgi i dagDet første settet med fire figurer var virkelig spesielt, men det var det som skjedde i årene som fulgte som sementerte actionfigurer som et tegn på å være en Star Wars fanboy. Frem til Jedi-returen hadde forlatt kinoer, ga Kenner regelmessig ut nye actionfigurer som fordypet seg i de uklare hjørner av galaksen, for eksempel Mos Eisley Cantina, og ga barna muligheten til å virkelig utvide samlingen sin og bygge en Star Wars verden.

Det ble utnyttet den nostalgi for formatet og etter et tiår med suksesser fra actionfigurene som førte til at Hasbro gjenopplivet Star Wars linje på midten av 1990-tallet, som etter en vellykket relansering førte til at tusenvis av actionfigurer ble lansert. Forløperne ga leketøydesignere nye design å jobbe ut fra, noe som ga blandede resultater inntil formelen ble perfeksjonert for hevnen av Sith. I 2007 kom årene med designkunnskap og karaktervalg sammen for å produsere en utmerket kolleksjon som fansen nå husker med glede. Dessverre opplevde de påfølgende årene at linjene ble plaget av vanskeligheter, og selv relative suksesser som vintage-stilemballasje ble skjemmet av distribusjonsproblemer. Samtidig som actionfigurene led av lavt salg, Star Wars festet seg i fansens sinn. Barn, som ikke hadde den samme nostalgiske forbindelsen til 3.75-tommers actionfigurer, ble tiltrukket av byggbare versjoner av klassiske kjøretøy og stiliserte figurer i form av minifigurer. Dette var en ny måte å bygge en på Star Wars verden, litt mer bokstavelig. Selv om serien var vellykket fra starten av, var det i 2005, med utgivelsen av Revenge of the Sith, at det skjedde et skifte i verdsettelsen av LEGO Star Wars. Enten det var forbedret scenografi, jo mer overbevisende bokskunst eller interesse genererte av videospilletbegynte det å dominere mer av Star Wars hylleplass.

Det salget av LEGO Star Wars økte etter at det ikke var forventet flere filmer var overraskende den gangen, men det var fordi selskapet hadde gjort de nødvendige endringene for å la designere produsere fantastiske produkter, og andre serier som LEGO CITY følte også et løft. Det var en helt ny energi rundt LEGO generelt. I tillegg til LEGO Star Wars videospill, ble det produsert en kortfilm som falt sammen med hevnen av Sith – hevnen av mursteinen, som ble sendt på Cartoon Network. Selv om purister med rette peker på LEGO-settene i seg selv som konger, markerte disse prosjektene starten på LEGO Star Wars utvikle seg som et merke utover disse lekene. Den sansen for humor og innfall som ville føre til at designere la små nikk som kaffekrus i LEGO Star Wars sett ble initiert av disse utgivelsene.

Denne evnen som ble utviklet for å skille Star Wars og LEGO Star Wars førte til fortsatt suksess det siste tiåret, med mange - inkludert TT Games 'Jon Burton - som kommenterte at mange barn blir introdusert for Star Wars gjennom LEGO, før de ser filmene for første gang. Denne sammenhengen som barn ser mellom klossene og mellom sagaen tillater begge LEGO Star Wars å fortsette, men forbedrer også rekkevidden Star Wars har til den yngre generasjonen. I tillegg til dette blir de to separate universer, som er enkle å kommunisere til barn ettersom minifigurversjonene av figurene og klossebygde versjoner av skipene er så særegne i forhold til de autentiske versjonene. Det andre aspektet ved LEGO Groupsuksess med Star Wars har vært en vilje til å innovere og ta risiko for å tilfredsstille forbrukeren. Dette er delvis grunnen til at selskapet har lykkes i en tid hvor Hasbro har virket å slite med å finne retning. 10179 UCS Millennium Falcon var en enorm risiko – det største og dyreste settet selskapet noen gang hadde solgt – men viste seg å være en stor suksess, utgitt et år før Hasbro lanserte en actionfigur-skalaversjon av skipet på markedet. Et annet tydelig eksempel er 10188 Dødsstjerne, nå utgitt på nytt som 75159, som actionfigur fansen har etterlyst for en versjon av, og Hasbro har ikke ønsket å risikere å slippe.

Ved å gi hardcore-fans det de vil ha – og med ettermarkedsprisene på 10179, legender å snakke om i det uendelige på nettet – er interessen og lojaliteten til voksne fans sidestilt med den naturlige interessen til de yngre fansen. Å opprettholde dette, gjennom fornuftig valg av sett og sikre at standarden forblir høy, vil være nøkkelen til å sikre at LEGO Star Wars forblir relevant. Selv om LEGO har blitt like naturlig å referere til ved siden av Star Wars som actionfigurer, betyr ikke det at det vil forbli slik for alltid. Hva LEGO Group og Lucasfilm har oppnådd med LEGO Star Wars er en imponerende bragd, som så at en produktlinje basert på sagaen ble et eget underholdningsstykke som forbrukere - store og små - kan se isolert. Dette har vist LEGO Group hva det riktige lisensierte temaet kan levere, hvis det dyrkes nøye, og har hjulpet Star Wars å nå et helt nytt publikum som synes dette er en veldig tiltalende form å få tilgang til sagaen gjennom. LEGO Star Wars utvalg er tilgjengelig å kjøpe fra shop.lego.com. Du kan hjelpe med støtte Brick Fanatics'arbeid ved å bruke vår tilknyttede lenker.