Ocuco LEGO Group øker annonseringskostnadene med Amazon

Mer av det LEGO Gruppens søkeannonseringsinnsats blir satt inn i Amazon så vel som Google.

Etter hvert som online detaljhandel og stemmeassistentprodukter blir viktigere, blir LEGO Group øker oppmerksomheten de betaler til dem, i et helt annet landskap enn tradisjonell markedsføring. Nå gir selskapet mer oppmerksomhet til Amazon, samt fokus på Google.

"[Utgifter på] Amazon-annonser har økt de siste tre årene, og det gjør en jobb for oss nå som det ikke gjorde før," sa Luis Navarrete Gómez, leder for global søkemarkedsføring. Digiday. "Hvis Amazon fortsetter å vokse konsekvent, vil dens rolle bli viktigere."

Veksten er fra et lavt utgangspunkt, men den LEGO Group har allerede investert i en Amazon-butikk og Alexa-funksjonalitet. Butikksider anses som viktige siden de lar merkevaren kontrollere forbrukeropplevelsen, og utelater andre produktannonser fra siden.

Selv Amazon blir viktigere, vil mursteinleverandørene følge forbrukerne dit de velger å handle. "Enten det er Amazon, Argos eller Walmart, ser vi ingen detaljhandelsplattform som vi jobber med som konkurrenter fordi vi respekterer hva brukerens preferanser er og prøver å tilby dem de beste produktene for den spesielle opplevelsen," sa Gómez.

I følge stykket, den LEGO Konsernets oppmerksomhet på markedsføring med forhandlere er en reaksjon på fjorårets fall i salg.