Ocuco LEGO Group planlegger å markedsføre produkter mer effektivt

Etter LEGO Konsernets skuffende resultater for 2017, har selskapet til hensikt å forbedre effektiviteten av markedsføringsstrategiene. I LEGO I konsernets årsrapport, som ble publisert i går, ble det bekreftet at både omsetning og fortjeneste var nede i løpet av året. For første gang på 13 år økte ikke salget fra år til år. I en pressemelding erkjente selskapet at det ikke finnes noen «kjapp løsning», og at bærekraftig vekst er målet. I et intervju med CNBC, sa Chief Marketing Officer Julie Goldin at endringer i markedsføringsstrategien blir implementert som en del av snustrategien:

Goldin fortalte CNBC per telefon at teamene hennes vil målrette å holde globale markedsføringskampanjer relevante, spesielt når det gjelder å lage innhold raskt etter at et nytt produkt er lansert.

«Vi gir våre ansatte mye mer fleksibilitet når det gjelder å ta beslutninger … og gjøre nødvendige endringer, færre hierarkier og færre prosesser, men vi sørger også for at de frigjør tid (slik at de ikke bare) lager mange ting på forhånd», sa hun. Goldins team vil også bruke dataanalyse for å måle effektiviteten av markedsføring, og sørge for at de forstår hvordan det kan markedsføre ulike produkter. Som LEGO fans vet, merkevaren markedsføres gjennom en rekke kanaler, noe som gjør det vanskelig for forbrukerne å unngå.

Selskapet oppgir ikke markedsføringsutgiftene sine, men Goldin beskrev dem som «betydelige». «Det handler mindre om hvor mye penger det er, men mer om hvor effektivt innholdet er», sa hun.

Hvor stor forskjell forbedringer i markedsføringen av LEGO produktprodusenter vil komme til syne i månedene og årene fremover, og vil avhenge av hvor godt andre utfordringer LEGO Gruppeansikter tas i betraktning.