Ocuco LEGO Group planlegger å markedsføre produkter mer effektivt

Etter LEGO Gruppens skuffende 2017-resultater, har selskapet til hensikt å forbedre effektiviteten av markedsføringsstrategier.

på LEGO Konsernets årsrapport, som ble publisert i går, ble bekreftet at inntektene og resultatene begge var nede i løpet av året. For første gang på 13 år vokste ikke salget fra år til år. I en pressemelding erkjente selskapet at det ikke er noen "quick fix", og at bærekraftig vekst er målet.

I et intervju med CNBC, sa Chief Marketing Officer Julie Goldin at endringer i markedsføringsstrategien blir implementert som en del av snustrategien:

Goldin fortalte CNBC per telefon at teamene hennes vil målrette å holde globale markedsføringskampanjer relevante, spesielt når det gjelder å lage innhold raskt etter at et nytt produkt er lansert.

“Vi lar medarbeiderne våre ha mye mer fleksibilitet når det gjelder å ta beslutninger ... og gjøre endringer de trenger, færre hierarkier og færre prosesser, men også sørge for at de frigjør tiden (slik at de ikke bare) skape mange ting på forhånd, ”sa hun.

Goldins team vil også bruke dataanalyse for å måle effektiviteten av markedsføring, og sørge for at de forstår hvordan det kan markedsføre forskjellige produkter.

As LEGO fans vet, merkevaren markedsføres gjennom en rekke kanaler, noe som gjør det vanskelig for forbrukerne å unngå.

Selskapet bryter ikke ut markedsføringsutgiftene, men Goldin beskrev det som "betydelig". “Det handler mindre om mengden penger; det handler mer om innholdets effektivitet, ”sa hun.

Hvor stor forskjell forbedringer i markedsføringen av LEGO produktprodusenter vil komme til syne i månedene og årene fremover, og vil avhenge av hvor godt andre utfordringer LEGO Group ansikter tas i betraktning.