Den danske leketøysgiganten samarbeider med flere byråer over hele verden, og Publicis Groupes Starcom har håndtert sin medievirksomhet i USA siden 2000. Ifølge Adwicks kilder er banen fortsatt i sine tidlige stadier.
En representant for selskapet nektet å kommentere, og uttalte: «Lego-gruppen gjennomgår regelmessig alle kontrakter med leverandører som standard forretningspraksis. Vi har ingen ytterligere informasjon å dele på dette tidspunktet.»
Selv om USA fortsatt er Legos største marked, har selskapet snublet de siste månedene etter en tiår lang snuoperasjon, delvis drevet av filmtilknytninger. I mars rapporterte Lego flatt salg for 2016 til tross for en stor markedsføringsinnsats som nesten presset selskapet forbi sin primære amerikanske konkurrent, Mattel.
Det er en stor mulighet for markedsføringsfirmaer, som LEGO Group er selvsagt en stor og ettertraktet potensiell kunde.
Ifølge parter med direkte kjennskap til saken, deltar imidlertid de fleste av de store holdingselskapene på banen med Starcom som forsvarer. OMD var angivelig ikke i stand til å konkurrere på grunn av en interessekonflikt med Hasbro, som konsoliderte det meste av sin globale medievirksomhet med Omnicom-nettverket i slutten av 2013.
Kantar Medias siste tall viser at Lego har brukt omtrent 85 millioner dollar på målte medier i USA i fjor, en betydelig økning i forhold til totalt 49 millioner dollar for 2015. Totaler for andre markeder som er berørt av denne gjennomgangen er for øyeblikket utilgjengelige.
Det vil ta en stund før LEGO fansen ser noen innvirkning av en endring i markedsføringsstrategien, og enda lenger før det er klart om det har noen innvirkning på salget. Med LEGO Etter at gruppen har hatt betydelige økninger fra år til år i et tiår, kan det være tilfelle at selskapets salg nå naturlig avtar.
Kommentar
Bli den første til å kommentere!