Ocuco LEGO Gruppens idé om at det å produsere eksklusive San Diego Comic Con-artikler er tradisjonelt, stemmer ikke overens LEGO fans frustrert over begrenset antall minifigurer og sett som er umulig å få tak i
Den siste San Diego Comic Con eksklusiv fra
LEGO Gruppe, BrickHeadz Marvel Spider-Man og Venom, er kunngjort - ledende skuffede fans uttrykker sin irritasjon over slike eksklusjoner på sosiale medier. De
LEGO Gruppe
begrunnet eksklusivitetene by
svarer til fans på nettet«Vi tilbyr ofte et eksklusivt tilbud på SDCC, slik det er tradisjon for selve arrangementet.» For å oppsummere,
LEGO Eksklusive arrangementer har vært en årlig innslagsrolle siden SDCC 2008, da unike utgivelser basert på Star Wars, Indiana Jones og Batman dukket opp. Individuelt kortlagde minifigurer ble deretter introdusert på SDCC i 2011 med de fire DC Comics Super Heroes-minifigurene. Eksklusive figurer har siden blitt produsert for SDCC, New York Comic Con, Fan Expo og Star Wars Feiring for krysskampanjeaktiviteter som har inkludert nye temakunngjøringer, samleobjekter og engangsversjoner av generelt lisensierte minifigurer, og noen ganger uvanlige mini-builds, som igjen har vært engangs i naturen. Et av de mest bemerkelsesverdige eksemplene på et eksklusivt sett er Action Comics # 1, som gjenskape det ikoniske Superman-omslaget i et sett tilgjengelig på San Diego Comic Con 2015.
I praksis har imidlertid eksklusive arrangementer blitt et latterlig konsept, ettersom de belønner tilfeldige deltakere i stedet for lojale LEGO-fans som faktisk vil ha produktene. De som vinner til slutt er de som er heldige nok til å være på rett sted til rett tid, som deretter selger sin superbegrensede vare på en tredjeparts salgsplattform og stikker av med en solid sum for å betale for hotellrommet sitt. Blant de mange frustrerte LEGO-fansene er LEGO Group ansatte i Billund, siden de ikke kan få disse eksklusive produktene, mens selv Lucasfilm-ansatte kan ikke få LEGO Star Wars Eksklusive deler. Hvis disse velplasserte menneskene ikke kan få tak i dem, hvilken sjanse har da den gjennomsnittlige LEGO-fanen? Man kan argumentere for at disse eksklusive delene er en godbit for LEGO-fans som deltar på selve arrangementet – men med over 130 000 deltakere på San Diego Comic Con og noen av LEGO-eksklusive delene begrenset til rundt 1,000 deler
, det er ikke helt nok til å gå rundt. I stedet for å produsere større mengder for å tillate flere deltakere å få en av de eksklusive, er LEGO Group har i stedet implementert en rekke lotterisystemer gjennom årene.
Et fascinerende innblikk i forsøk på å navigere i forviklingene ved LEGO-standen på San Diego Comic Con er gitt av
FBTB, som fremhever inkonsekvensen og urettferdigheten som kan oppstå. Frustrasjonene har inkludert at selskapet ikke selger produkter før en time ut i showet, hundrevis av mennesker som snor seg rundt i boden, en loddtrekningsmetode som endres underveis i arrangementet, og uhøflig personale som betjener LEGO-boden.
FBTB's Ace er en gjenganger på SDCC, så han vet hvordan disse tingene fungerer, men sammen med andre deltakere i 2013 følte han at LEGO-ansatte som kjørte den eksklusive utlodningen rigget prosessen og valgte hvem som ville få en eksklusiv minifigur i stedet for å tillate det å være en genuint tilfeldig giveaway. De LEGO Group
avklart at systemet ikke ble manipulert på noen måte, men at dette inntrykket i det hele tatt kom frem, demonstrerer risikoene som ligger i disse prosessene. Den nylige Star Wars Feiring Orlando arrangement tilbys
en ny ta på tombola – fansen måtte gå inn på forhånd. Det betydde at et stort antall av de 70,000 XNUMX deltakerne på showet dukket opp helt uvitende om at de allerede hadde gått glipp av en sjanse til å få den eksklusive siden de ikke hadde registrert seg for nettlotteriet. Hundrevis av fans stod i kø ved LEGO-standen i timevis i tilfelle de som hadde en lodd ikke alle dukket opp (som nødvendig på et fastsatt tidspunkt) og noen få sett ville bli til overs.
Flertallet av fans som deltar på SDCC, eller et lignende arrangement, får ikke sjansen til å kjøpe eller motta LEGO-eksklusive. De som møter opp har da en stressende tid med å holde seg oppdatert på endrede regler og forvirrende køsystemer. Få mennesker kommer bort med en positiv historie om hvordan de skaffet seg disse begivenhetsspesifikke settene - i stedet snakker de om utholdenhet og frustrasjon. Så hvis alle LEGO Group gjør er å fremmedgjøre fans, hva er poenget?
'Det er tradisjonelt' fungerer egentlig ikke som et svar. For det første er det ikke tradisjonelt for LEGO GroupSelskapet har bare produsert San Diego Comic Con-eksklusive produkter siden 2008, bortsett fra en engangs Bionicle-eksklusiv utgivelse i 2004. Andre leketøysselskaper har gjort dette mye lenger enn LEGO Group, og kan ha et sterkere argument med forestillinger om tradisjon. Hasbro, for eksempel, selger eksklusive actionfigurer på SDCC og har fått kritikk fra samlere opp gjennom årene, ikke minst nylig med implementeringen av den multiple køgalskapen. Hasbro har fortsatt mottatt fanfrustrasjon uten de superbegrensede mengdene som LEGO Group tjeneste, men i det minste går flere samlere glade bort.
I tilfelle det vage forslaget om at tradisjon dikterer LEGO Groups markedsføringstiltak på SDCC var ikke nok, og et svar på Facebook fornærmet en fan som hadde bestemt seg for å klage ytterligere. Svaret ble avsluttet med setningen: «Vi håper likevel at du får tak i det!» Det er selvfølgelig poenget – LEGO-fans som er lojale samlere og bruker uanstendige summer år etter år, kan ikke få tak i disse settene.
Uansett hvor mange lotterisystemer som er implementert, er den eneste måten å tillate alle fans hos SDCC som ønsker et eksklusivt å få et, å tjene mer. De LEGO Group Hvis man skulle delta på dette arrangementet hvert år, ville det ikke være vanskelig å måle etterspørselen. Enda bedre, å droppe dette latterlige eksklusive programmet helt – det burde være LEGO-tradisjonen. Noen få «scalpers» kan være glade for å hjelpe til med å finansiere den dyre turen til San Diego takket være disse eksklusive tilbudene, men et mye større antall LEGO-fans føler seg irriterte fordi de ikke kan delta. Men hvis den ønskede effekten egentlig ikke handler om fansen, men om å få dekning på nettsteder som Entertainment Weekly, Hollywood Reporter og Yahoo, så tjener kanskje disse eksklusive tilbudene formålet sitt. Men «tradisjonell»? Det er på tide med en ny tradisjon.
Kommentar
Bli den første til å kommentere!